故事行銷：在百花爭鳴的數碼媒體中突圍而出
在資訊泛濫的時代，非牟利機構難以引起大眾注意。每天均有不計其數的活動進行，亦有無數具有價值的理念爭取發言機會。一個引人入勝的故事對於幫助你在激烈的競爭中突圍而出至關重要。
學習目標
- 欣賞令活動信息變得清晰和有效的元素
- 了解制定策略對所有創意工作不可或缺的原因
- 定義你的活動目標
- 在哪裡開始你的活動傳訊？
- 從成功巿場行銷活動的出色例子中得到啟發
單元
- 傳遞引人入勝的信息中面對的挑戰
- 打造你的非牟利機構品牌
- 揭示影響因素 – 9個成功非牟利機構的影片例子
- 社交媒體的最佳實踐
認識你的星級講者
Chris Kyme
Co-Founder & Creative Director at KymeChow
Chris在廣告界有超過30年的經驗，他由1980年代早期在倫敦的FCB擔任文案作家，開始其廣告生涯（真實的廣告界傳奇，他的事業其實是開始於郵件室）。
Jack Cheyette
Producer at MerchantCantos
Jack為不同客戶創作各種形式的跨平台內容，包括財務狀況、首次公開發售、合併和收購，亦包括以僱員社群活動和招募作為內容的整合性活動的動畫、迷你紀錄片、品牌影片、話劇。
Antoine Soussaline
Partner at Brunswick Group
Antoine的職業生涯始於倫敦的一間大型網絡機構，他亦曾在美國和阿根廷為大型科技公司處理數碼巿場行銷工作。
Antoine擁有從航空到能源、娛樂和醫療保健的跨行業經驗，曾支援客戶面對許多備受囑目的激烈競爭、與網絡相關的危機管理，及幫助高級行政人員在網上策劃品牌定位等等。
課堂內容
非牟利機構面對的傳訊挑戰
在激烈的傳訊空間建立機構品牌
為非牟利機構打造成功的影片行銷活動
Like a PRO! 傳遞引人入勝的關鍵信息
社交媒體的最佳實踐