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非牟利機構的數碼營銷
企業傳訊
我們將會以一些傳訊工具，來定義何謂非牟利機構的企業傳訊，以塑造你的關鍵訊息。
非牟利機構必需要一個清晰的機構目的及敏銳的切入點，向無數的持份者引入正確的訊息，包括他們的受惠者、現有及未來的支持者、義工和策略夥伴等。成功的說故事不只是細節的傳達，它亦是一種在非牟利社群中塑造品牌的方式，以增加營運能力和建立社群支持度。
學習目標
- 了解企業傳訊在非牟利介別下的定義
- 練習如何運用「訊息小屋Message House」框架，在機構層面定義你的關鍵訊息
- 學會如何把你的對象分類、確定訊息傳遞渠道及對不同對象的重用核心訊息
- 為你的企業傳訊建立一個故事結構
義工招募
我們給你的錦囊不止於如何招募義工，更包括提高義工的凝聚力和投入感的方法。
根據南華早報的調查：「10位港人中，便有7 人有意參與義工活動，可是最終真正在過去12個月參與義工活動的只有3人。」為何會發生這種情況？透過甚麼方法，我們才能更有效地吸引更多人士加入義工行列？
學習目標
- 深入了解數碼化時代下的義工招募
- 分析你的義工對象的需要
- 學會如何細分你的傳訊社群及各自的傳訊渠道
- 定義和釐清你的機構訊息，使其切合你的傳訊對象
義工招募
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眾籌計劃
我們揭開眾籌的神秘面紗，使你的機構能夠對此有深入的見解，更有效地去執行一個的眾籌活動。
你知道少於15%的眾籌活動最終成功達到它們的目標嗎？非牟利機構如何充分利用眾籌去推廣他們的社會理念和提升影響力? 一切在於你能否了解目標社群的本質，及是否懂得在你的理念和支持者之間建立情感聯繫。
學習目標
- 學會分辨何為眾籌
- 了解成功眾籌活動的關鍵基本元素（5Cs）
- 策劃眾籌活動所需要的思考過程
- 為你的眾籌活動構造一個＂故事＂
- 掌握一切基本知識來啟動你的第一個眾籌活動
眾籌計劃
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受惠拓展
我們將幫助你辨認你的目標群眾、他們的需要及如何透過有效的傳訊策略與目標群眾聯繫。
你可能有一個很好的願景及一個頂尖的計劃團隊去支援你的活動，但你的受惠者知道並理解貴機構所提供的服務及價值嗎？ 要與他們有更深入的聯繫並發揮你最大的影響力，情理兼備的故事行銷對幫助他們深入了解你機構的使命及服務而言至關重要。
學習目標
- 學會與受惠者溝通的最佳做法
- 分析你的義工對象的需要
- 認識你的受惠者的不同接觸點
- 學會如何細分你的對象及確認相應的發放渠道
- 定義和釐清你的機構所傳達的訊息
受惠拓展
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Our speakers and judges
Tom Dawkins / Co-founder and CEO at StartSomeGood.com
Tom 在非牟利領域的拓展性工作獲得無數讚譽，其中包括Nexus Summit頒發「年度創新者獎」及Australia and New Zealand Internet Awards的「創新者獎項」。 Tom亦經常在新聞界出現，例如Financial Review, Sydney Morning Herald，亦定期對ABC Network的節目進行評論。 
Treena Nairne / Director at Dashpoint Management
Treena Nairne是傳訊顧問兼行政教練。她在媒體、出版及國際巿場中的企業傳訊領域上，擁有超過25年的經驗。 
Yuri van der Leest / Senior Vice President at Teneo
Yuri van der Leest 是Teneo Strategy的資深副總裁。 Yuri 在亞洲以至全球客戶在資產管理、投資銀行、房地產投資、金融科技、法律和藝術領域均有緊密合作。他在發展領導力的方面具有實踐經驗，以支持亞洲和全球市場相關的各種主題的客戶巿場行銷和傳訊。 
Sue Toomey / Executive Director at HandsOn Hong Kong
Sue Toomey在經營業務及倡導全球化的領域中，擁有超過20年的經驗。作為HandsOn Hong Kong的執行董事，Sue帶領她的團隊，聚焦於發展策略性方向，以動員及裝備社區參與義工服務。 
Matthew Tam / CEO and Co-founder at Social Career
Matthew在過去三年一直致力於鼓勵大眾參與社會公益和服務。Social Career是他所創立的一間用作為義工招募和管理平台的科技創新型非牟利機構。 
Elly Zhen / US certified Social Emotional Learning Trainer
Elly是一位獲得美國認證的社會情緒學習的導師，並擁有近10年的經驗。 她的3000多名學員來自中國和全球100多個城市。 她還撰寫，編輯和翻譯了9本有關教育和心理學的書籍，包括“兒童，挑戰”，“課堂上的心理學”和“特殊需求兒童的積極紀律”。 
John Jamison / Organizational Behavior Researcher at HKUST
John 是香港科技大學商學院的研究生，研究組織行為。 在重返學術界之前，他在企業傳播領域工作了 15 年，為大公司和小型本地非政府組織服務。 John 為企業領導、溝通經理和非牟利機構工作人員提供講故事和溝通培訓。 
Patrick Eastwood / Partner & Head of Asia at MerchantCantos
在加入MerchantCantos前，Patrick是倫敦Fishburn（AMV BBDO的一部份，世界上最具創意的廣告代理）的董事會成員，他帶領該機構的品牌和設計部份，為客戶提供品牌持續性和僱員社群凝聚的服務。客戶包括Barclays, Nokia, Prudential, SABMiller和渣打銀行。 
Hayden Li / Agilist at Accenture Interactive
Hayden是一位Agilist，在數碼科技領域擁有十年以上經驗。她現時為多家企業的顧問，提供有關Agile產品的開發培訓有關的工作坊和教練服務。 
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