提升傳訊策略，拉近機構與社群間的距離
非牟利機構需要與各界持份者共享其機構的資訊。這些持份者包括服務對象、志願者、戰略合作夥伴、現在和將來的捐助者。 成功的故事行銷是企業傳訊策略不可或缺的一部份，它不僅是說出一個故事，亦是一個非牟利品牌塑造的方法，有助增強運營能力和獲得支持。
學習目標
- 了解企業傳訊在非牟利介別下的定義
- 練習如何運用「訊息小屋Message House」框架，在機構層面定義你的關鍵訊息
- 學會如何把你的對象分類、確定訊息傳遞渠道及對不同對象的重用核心訊息
- 為你的企業傳訊建立一個故事結構
單元
- 甚麼是非牟利企業傳訊？
- 訊息小屋(Message House)－建立你的關鍵訊息
- 定義你的目標和受眾
- 把傳訊策略放在一個故事裏
- 傳訊渠道的策略
認識你的星級講者
Treena Nairne
Dashpoint Management 董事
Treena Nairne is a communications consultant and executive coach, with 25+ years’ experience in media, publishing and corporate communications in international markets.
Yuri van der Leest
Senior Vice President at Teneo
Yuri van der Leest 是Teneo Strategy的資深副總裁。 Yuri 在亞洲以至全球客戶在資產管理、投資銀行、房地產投資、金融科技、法律和藝術領域均有緊密合作。他在發展領導力的方面具有實踐經驗，以支持亞洲和全球市場相關的各種主題的客戶巿場行銷和傳訊。
課堂內容
了解非營利組織的企業傳訊
訊息小屋(Message House)－建立你的關鍵訊息
定義你的目標和受眾
傳訊渠道和策略部處
